1、功用性
標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2、識別性
標志最突出的特點是易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義。區別與歸屬是標志的主要功能。
3、顯著性
顯著性是標志設計又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目，圖形簡練清晰。
4、多樣性
標志種類繁多、用途廣泛，無論從其運用形式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其運用形式，不僅有平面的、立體的，由具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數標志設計是由幾種基本形式組合構成的。
5、藝術性
經過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。一般來說，藝術性強的標志更能吸引人和感染人，給人以強烈和深刻的印象。
6、準確性
標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志設計優于語言、快于語言的長處。
7、持久性
標志與廣告設計或其他宣傳品不同，一般都具有長期使用價值，不輕易改動。